革新品牌巔峰表現 Performix爆炸性的銷售增長

革新品牌巔峰表現 Performix爆炸性的銷售增長
Authored By Patrick Lui

健身就是關乎體格和意志。Performix兩者兼備成為當今銷量冠軍品牌,能夠觸及全新的用家層面,豈止於追求肌肉量!

  • 原文刊載於品牌策略顧問公司 InterbrandHealth客戶個案分析。Smart Supplement獲授權翻譯及轉載。

Performix在發售後僅僅六個月,王牌消脂產品SST已經在健身界奠定領導地位,成為美國GNC銷量冠軍。不過在核心用家歡迎的同時,Performix也需要迎合廣大運動人士的需要。在美國專注健康行業品牌策略、擁有35年經驗的跨國品牌專家InterbrandHealth,在此時成為重要的合作夥伴。數十年的品牌建立經驗再加上對健康市場消費者的深刻了解,他們得出這個答案:專注健身在我們生活中扮演的全面角色。

多番研究指示一個策略性的轉變,從單純追求肌肉美感和健身運動,到了一個奢華、生活型態和表現主導的品牌體驗。Performix不只營養補充品,而是在你追求健身和生命中超卓表現的關鍵。幫助你在每次的健身訓練中達到最多、得到最好,但成功豈止於此,Performix是你的體格、事業、人際關係以至精神健康保持嚴謹態度的關鍵。

Performix的嶄新產品包裝運用生活風格和時尚的精緻,而品牌標誌的設計表現表達了Performix的革新轉變。社交媒體的策略則集中建立有共同理想的Performix社群,進一步提升品牌體驗。其中Performix的高階子品牌Performix Iridium「銥」,就是為了進一步體現生活型態表現的設計。

這種創新策略並沒有影響原本的核心用家,反而造就了Performix在大眾營養品市場的領導地位,更加得到新一批有影響力的用家忠實支持。

Performix Iridium「銥」在2016年首次發售,而全新品牌亦在公司的社交媒體專頁、活動、手機程式和產品包裝全面登場。

不用一年時間, Performix已經成為專門營養品界別的最大品牌,增長以十倍計算!

(原文刊載於品牌策略顧問公司 InterbrandHealth客戶個案分析。Smart Supplement獲授權翻譯及轉載。)


原文刊載於品牌策略顧問公司 InterbrandHealth客戶個案分析。Smart Supplement獲授權翻譯及轉載。


作者 / 編輯

Patrick Lui

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